Son yıllarda, daha fazla insan alışveriş ihtiyaçları için internete yöneldikçe, e-ticaret giderek daha popüler hale geldi. Çevrimiçi ortamda bu kadar çok rekabet olduğu için, e-ticaret işletmelerinin kalabalığın arasından sıyrılması zor olabilir. Bunu yapmanın bir yolu, mağazanızın görünürlüğünü ve trafiğini artırmaya yardımcı olabilecek Google Shopping ile entegre olmaktır.
Google Alışveriş Entegrasyonu , kullanıcıların farklı perakendecilerin ürünlerini aramasına ve karşılaştırmasına olanak tanıyan bir platformdur. E-ticaret işletmeleri, ürünlerini Google Alışveriş’te listeleyebilir, bu da potansiyel müşterilerin onları bulmasını kolaylaştırır. Ayrıca Google Alışveriş entegrasyonu, kampanyalarınızı daha iyi yönetmenize ve sonuçlarınızı optimize etmenize de yardımcı olabilir.
Bir e-ticaret işletmesi yürütüyorsanız, Google Alışveriş entegrasyonu kesinlikle göz önünde bulundurmanız gereken bir şeydir. Nasıl çalıştığı ve mağazanız için nasıl kurabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Google Alışveriş ve E-Ticaret Entegrasyonu
Google Alışveriş, kullanıcıların farklı çevrimiçi perakendecilerin ürünlerini aramasına ve karşılaştırmasına olanak tanıyan bir platformdur. Diğer fiyat karşılaştırma web sitelerine benzer, ancak çeşitli satıcılardan alınan sonuçların bir listesini göstermek yerine Google Alışveriş, ürün listelemelerini doğrudan satıcının web sitesinden görüntüler.
Bir kullanıcı Google Alışveriş’te bir ürün aradığında, fotoğraflar, fiyatlar ve diğer ilgili bilgileri içeren bir sonuç listesi gösterilir. Kullanıcılar daha sonra, ürünü satın almak üzere doğrudan satıcının web sitesine götürülmek üzere bir listeye tıklayabilir.
Google Alışveriş dünya çapında birçok ülkede mevcuttur ve erişimini sürekli olarak genişletmektedir. Google, son yıllarda Alışveriş’i hem masaüstü hem de mobil cihazlarda daha belirgin ve erişilebilir hale getirmek için yoğun bir şekilde çalışmaktadır.
E-Ticaret Satıcıları Google Alışveriş’ten Nasıl Fayda Sağlayabilir?
E-ticaret satıcılarının, mağazalarını Google Shopping ile entegre ederek elde edebileceği birçok avantaj vardır.
Birincisi, satıcılar Google Alışveriş’te arama sonuçlarında görünerek görünürlüklerini artırabilir ve daha geniş bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşabilir. İkinci olarak, alışveriş yapanlar fotoğraflar, fiyatlar ve diğer ilgili bilgileri içeren ürün listelemelerini hemen görebildiğinden, alışveriş yapanların birkaç farklı web sitesini tıklamak zorunda kalmadan aradıklarını bulma olasılıkları daha yüksek olduğundan bu, dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.
Son olarak, Google Alışveriş dünya çapında birçok ülkede kullanılabildiğinden, mağazalarını bu platformla entegre eden satıcılar potansiyel olarak küresel bir müşteri kitlesine ulaşabilir.
Genel olarak, e-ticaret satıcılarının mağazalarını Google Shopping ile entegre ederek yararlanabilecekleri çok sayıda avantaj vardır. Satıcılar, arama sonuçlarında görünerek, dönüşüm oranlarını artırarak ve küresel bir kitleye ulaşarak satışlarını artırabilir ve işlerini büyütebilir.
E-Ticaret Mağazanız için Google Alışveriş Kurulumu.
E-ticaret mağazanız için Google Shopping’i kurmanın ilk adımı, bir Google Merchant Center hesabı oluşturmaktır. Bu, ürün verilerinizi yüklemenize ve Alışveriş kampanyalarınızı yönetmenize olanak tanıyan ücretsiz bir hesaptır.
Merchant Center hesabı oluşturmak için:
1. https://merchants.google.com/ adresine gidin ve “Hesap oluştur”u tıklayın
2. Adınız, web sitesi URL’niz ve iletişim bilgileriniz dahil işletme bilgilerinizi girin
3. Google Checkout’u kullanmak isteyip istemediğinizi seçin
4. Ülkenizi ve para biriminizi seçin
5. Hizmet Şartlarını Kabul Edin
6. “Gönder”e tıklayın
Hesabınızı oluşturduktan sonra, ürün eklemeye ve Alışveriş kampanyaları oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Ürün Feed’lerini ayarlama.
Ürünlerinizi Google Alışveriş’e sokmak için bir ürün feed’i oluşturmanız gerekir. Bu, ürünlerinizle ilgili ad, fiyat, resim, açıklama vb. tüm ilgili bilgileri içeren bir dosyadır. XML veya metin biçiminde bir ürün feed’i oluşturabilirsiniz.
Ürün feed’i oluşturmak için:
1. Merchant Center hesabınızda “Feed’ler” sekmesine gidin
2. “+ Yeni Besleme” düğmesini tıklayın
3. Beslemeniz için bir ad girin ve uygun dosya biçimini (XML veya metin) seçin.
4. Beslemenin ne sıklıkta güncellenmesini istediğinizi seçin (saatlik, günlük, haftalık) 5 . XML formatı kullanıyorsanız, beslemenizi göndermek için hangi yöntemi kullanacağınızı seçin (URL , FTP yoluyla planlama , yükleme) 6 . Metin formatı kullanıyorsanız, ürün verilerinizi kopyalayıp sağlanan şablona yapıştırın 7. “Kaydet ve Devam Et”i tıklayın 8 . Seçtiğiniz gönderim yöntemi için kurulumu nasıl tamamlayacağınıza ilişkin talimatları izleyin 9 . Beslemenizi ayarlamayı bitirdikten sonra “Yayın Gönder”i tıklayın 10 . Ürünleriniz artık Google Alışveriş’te görünecek!
Google Alışveriş Kampanyalarınızı Yönetme ve Optimize Etme.
Google Alışveriş kampanyaları, e-ticaret reklamverenlerine ürün düzeyinde yatırım getirisini izlemek için benzersiz bir fırsat sunar. Bundan yararlanmak için, Google Alışveriş reklamlarınız için dönüşüm izlemeyi kurmanız önemlidir. Bu, Google Analytics veya üçüncü taraf bir izleme platformu aracılığıyla yapılabilir. Dönüşüm izleme ayarlandıktan sonra, hangi ürünlerin satışları artırdığını görebilir ve tekliflerinizi ve bütçenizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
İyi performans gösterdiğinden emin olmak için alışveriş kampanyanızı düzenli olarak izlemek de önemlidir. Bu, tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM) ve reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi metriklere bakarak yapılabilir. TO’nuzun veya TBM’nizin düştüğünü fark ederseniz, bu, reklamlarınızın kullanıcıların aradıklarıyla alakalı olmadığının bir göstergesi olabilir. Bu durumda, ürün Feed’inizi veya hedefleme seçeneklerinizi ayarlamanız gerekebilir.
Daha İyi Sonuçlar İçin Alışveriş Kampanyalarını Optimize Etme.
Google Alışveriş kampanyalarınızı daha iyi sonuçlar elde edecek şekilde optimize etmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. İlk olarak, ürün Feed’inizin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Bu, tüm ürün bilgilerinin (ör. fiyatlar, açıklamalar, resimler) doğru olmasını ve stokta olmayan ürünlerin Akıştan kaldırılmasını içerir. İkinci olarak, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan ürünler için daha agresif teklifler verebilmek için kampanyalarınızı ürün türüne veya fiyat noktasına göre bölümlere ayırın. Son olarak, reklamlarınızın alakasız aramalarda görünmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler kullanmayı düşünün.
Çözüm
Google Alışveriş, e-ticaret satıcılarının yeni müşterilere ulaşması ve satışları artırması için harika bir yoldur. Mağazanız için Google Shopping’i kurmak kolaydır ve yalnızca birkaç adımda yapılabilir. Kampanyalarınız çalışmaya başladıktan sonra, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için performanslarını izlediğinizden ve gerektiği şekilde ayarlamalar yaptığınızdan emin olun.
